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广告文案怎么写?

来源:首页 | 时间:2018-06-23

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  先决定要在哪里打广告。你的广告是要放在报纸上、杂志上、你的网站上,还是人人网上?广告的刊登位置将会影响编写广告的方式。计算刊登广告的空间,包括广告的要求字数,字体有多大,还有你能否添加插图或视频。最后,传统的分类形式的广告几乎可以在任何媒体形式中使用,但是你可能需要做一些微调,以适应空间的限制。

  如果你要在本地报纸上打一条占四分之一到全页的广告,你就可以把广告语分成一段或几段。

  无论是哪种方式,当你在编写广告时,每个词都很重要。广告太含糊或是太长就会让人想一扫而过,不会停下来好好阅读,因此,无论写哪种广告,原则都是相同的。

  要让广告迎合观众的口味。你要面对什么样的消费者?如果每个阅读你广告的人都会想买你的商品,当然是最理想的情况,但实际上,如果你的广告专门去迎合一部分更有购买可能的人,结果会更好。用语言和文字去吸引那些被你的商品所吸引的人。虽然这样可能完全不对另一部分人的胃口,但是把宣传深入到可能成为你的忠实顾客的人心中去,是很重要的。

  例如,如果你想推销一项出版自己的书的服务,你可以用文艺的、高雅的语言。这样一来,你的宣传目标人群(想出版自己作品的人)就会知道你们公司将会成为他的得力助手。

  如果你正在推销一种吸引年轻人群的产品,比如一种让你的舌头变成彩虹颜色的新型糖果,那就放下传统礼节,去使用目标人群熟悉的语言吧。你的目标人群就是那些想用零花钱买糖的孩子,或那些为孩子买糖的家长。

  写一个引人注意的标题。这是广告中最重要的部分,因为这是广告观众最先注意到的。如果你的标题含糊不清、晦涩难懂或是无聊乏味,就别指望别人会花时间读你下功夫写的广告正文了。你这是在告诉读者,你们公司没有能力写出新颖的广告——这也会让读者感觉你们的产品质量很差,即使产品实际上很好也没用。

  人们乘坐地铁、刷人人或翻杂志时,注意力会被很多东西分散到你的广告之外。如何才能让读者不被干扰,只注意到你的产品呢?想一个极其有吸引力的、以至于迫使读者注意的标题吧。

  你的标题可以是一些令人震惊的、奇怪的、引人注意的,或是激动人心的内容——什么都可以,只要它能吸引读者。

  别用问题开头。虽然一个有创意的、吸引人的反问句可能会成功吸引观众,但是不要用那种类似“你需要一辆新车吗?”这样的标准问题来作为广告的开头。顾客已经阅读过上千个这样的广告了,他们也已经被问烦了。你要向更深入的方向挖掘,以抓住读者的注意力。别再问那么肤浅的问题了,用一个有创意的方式来告诉顾客你有他们需要的商品吧。

  写一段过度性的话,来吸引读者继续阅读。标题下的一行是你在观众脑海中为自己公司营造深刻印象的好机会。在写了神秘的、令人震惊的、富有感染力的标题后,你需要写一些实质性的东西——不然,你的标题就会被认为只是在吹牛而。要用过渡性的话来告诉观众,你的产品是有实力的,并非徒有虚名。

  要牢记,每个词都很重要。你的过渡性语句也要跟标题一样吸引人,因为在广告结束之前,你随时都有可能失去观众。

  在广告中提及产品的主要优点将会吸引消费者。你的文段中必须提及产品的最大卖点。

  勾起观众对你产品的购买欲。你的过渡性语言也是产品强有力的宣传机会。这是你“操纵”观众心理,让他们认为你的产品就是他们想要的东西的好机会。这样做听起来好像是在操控别人?其实就是这样的。但是如果你的产品对顾客来说的确有效,那触动顾客心弦,让他们买可以提高生活质量的产品,就不是什么让人羞耻的事情了。

  怀旧是抓住人心的好方法。例如,“我们用最好的祖传辣椒,做出和爷爷秘制辣酱一样好的酱。”

  在广告中涉及人们的健康问题也会有很好的效果:“你工作努力过头了——辞职吧。让我们帮你重新学会享受生活。”

  告诉大家如何购买你的产品。最后,告诉消费者下一步该怎么做,用它来为广告添上点睛之笔。给他们一些指导,让他们能更方便地购买你的产品或联系你。

  广告中常常包含直接的引导,例如“想获取更多的信息,请拨打***-****”。

  你还可以只列出你的网页,人们就会知道应该在哪购买你的产品。本回答由网友推荐答案纠错评论

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