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广告公司里面恒峰娱乐官网所谓的brief究竟是什么?

来源:首页 | 时间:2018-11-03

  创意简报,又叫Brief,也叫工作简报。在广告公司中,首先由客户告知广告公司的客户服务人员,将情况清楚告知之后,客户部的同仁们根据客户的要求,然后整理清楚思路,再写BRIEF,成为大家看到的工作单。1、创意简报对广告的成功是非常关键的,它为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引,还在事实和创作之间起到纽带作用,确保广告战略和创意的统一。2、创意简报应该包括几个部分的内容:品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分。

  广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告,它是工商企业为推销商品或提供服务,以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

  a展开全部直译的话叫做创意简报可以理解成给创意部同事下的工作单,但是既然叫做创意简报,也就没那么简单,恒峰娱乐官网必须要有项目的背景介绍,和目标受众分析,这些都是基本的,如有必要还要附加竞品分析活着参考之类的,最后推导出营销策略,提炼出创意的切入点,才能下达到创意部人员手里,当然还要经过讨论接受创意部人员的挑战,进行修正调整也是很平常的。