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长城对外“招贤纳士”文飞出任长城汽车销售副总

来源:首页 | 时间:2018-06-19

  (文:搜狐汽车 杨亚楠)“文飞已从英菲尼迪离职,加入长城汽车。”日前,汽车咖啡馆从多方渠道获悉,原英菲尼迪市场战略传播总监及公关总监文飞已正式离职,下一站将转战自主品牌,并于近日加盟长城汽车,他的新职位将是长城汽车销售公司副总经理。

  据内部知情人士介绍,文飞将直接向长城汽车股份公司副总裁、长城汽车销售公司总经理李瑞峰汇报。除协助李瑞峰分管哈弗品牌的营销业务外,文飞将负责蓝标哈弗,以及未来全新F系列车型的营销管理工作。

  据悉,文飞的工作职责将涵盖品牌战略、市场营销及产品传播工作,并统筹管理销售计划、商务政策以及蓝标哈弗独立经销商网络的能力提升。

  在文飞的微信朋友圈内,6月10日发布的一张QX50宣传图,成为其英菲尼迪生涯的句点,这位在合资公司及豪华品牌具备丰富经验的营销人才,将在自主品牌领军者长城开启新的职业生涯。而长城方面显然也希望依靠引入外部人才,强化品牌矩阵与市场表现,巩固其在SUV领域及自主品牌阵营的地位。

  毕业于北京大学的文飞,是业内知名营销经理人,先后在东风日产、沃尔沃及英菲尼迪任职,在主流合资企业与豪华品牌有着丰富的营销经理,尤其是品牌提升和年轻化创新营销方面颇有心得。这对于长城汽车梳理品牌矩阵、激活目标用户市场正是急需的人才。

  2006年,文飞通过求职节目《绝对挑战之巅峰营销》,以“选秀明星”的身份进入东风日产工作,先后担任公关科科长、市场部副部长、沟通传播部部长等职务,成为东风日产高速发展十年“黄金一代”中的重要一员。

  此前并无汽车行业经验的文飞,凭借优秀的学习能力和创新思维,创造了许多大胆、接地气的营销案例。“奇骏征服南极之旅”、南非世界杯“奇骏逍客超级球迷”活动、“精英创富计划”都给业界留下深刻印象,有效推动了东风日产在短短5年内成长为强势合资品牌。

  他“拼命三郎”式的工作作风,让他在东风日产内部获得了“包子哥”的绰号。同时,文飞对团队能力提升的关注,也培养出了一批营销能才,成为东风日产、东风启辰等汽车企业的营销传播负责人。

  2015年8月,文飞加盟沃尔沃,担任中国销售公司市场传播高级总监。任职期间策划的“一键呼叫沃尔沃Uber月饼送到家”、“沃尔沃XC90挑战张家界大峡谷玻璃桥”等活动在业界都获得不错的口碑,对于沃尔沃的品牌形象塑造、重点车型口碑和销量提升贡献显著。

  2016年11月,文飞来到英菲尼迪,他在上任后主导了品牌的重新定位,在原来“敢·爱”的品牌口号基础上,升级推出“挑战者”品牌战略,并贯穿在市场营销、沟通传播、客户服务、经销商管理等全价值链环节,使英菲尼迪获得了在华发展的新支点。

  当前,长城汽车正处在变革与突破的关键阶段。依托哈弗与WEY两大品牌,长城在SUV市场保持着自身的优势,但随着竞争对手的涌入,长城正面临着品牌定位梳理、形象提升等转变,在这一关键节点,文飞的加盟将提供重要支撑。

  在业界过往的印象中,低调的长城一直显得有些保守和封闭,在人才的选用上更是如此,对外“招贤纳士”并不常见。但近几年,长城的人才任用思路似乎有所转变,在高端品牌WEY上,长城招徕了在奥迪工作30年的严思担任CEO,曾被外界解读为长城新人才观的体现。此番文飞的加盟,也不难看出长城希望发挥其在日产、沃尔沃、英菲尼迪的经验,理顺长城的品牌组合,提升市场竞争力。

  这一轮自主品牌向上突破的浪潮中,长城、吉利等已然成为领跑者。尤其在品牌高端化层面,WEY与领克均取得了初步的成功。按照长城汽车掌门人魏建军的“聚焦战略”,长城的核心目标是在SUV市场做到全球第一,在实现该目标前,并不考虑重返轿车市场。

  不过在SUV领域,随着越来越多自主品牌的涌入,以及合资品牌的价格下探,哈弗品牌已明显承受着更大的压力。长城方面寄希望于通过红标哈弗、蓝标哈弗(F系列)与WEY的战略布局,巩固自己在SUV市场的领先地位。

  按照长城方面的规划,未来蓝标哈弗(F系列)的定位将介于红标哈弗与WEY之间,在新增市场区隔吸引年轻增量消费群,形成多品牌战略会师。

  相比于红标哈弗定位安全、大气、实用,主打家庭经济型消费群,蓝标哈弗(F系列)将更为年轻、市场、运动,主打90后年轻消费群。

  今年的北京车展上,F系列的首款车型F5已经正式亮相。作为F系列的首款车型,新车定位要比此前推出的H系列更加年轻化,全新的外观内饰设计也将它与品牌目前的现售车型区别开来。

  显然,WEY的成功,让长城尝到了多品牌运作的甜头,由此制定了品牌上攻、产品差异化、市场布局会师的战略路线。而蓝标哈弗,则有望成为继WEY之后,长城在品牌及产品力提升、利润改善方面的又一步棋。

  2006年,进入东风日产工作,历任公关科科长、市场部副部长、沟通传播部副部长等职务。

  2018年6月,加入长城汽车,任长城汽车销售公司销售副总经理。返回搜狐,查看更多

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