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蒂凡尼入驻阿里巴巴旗下天猫APP奢侈品平台

来源:首页 | 时间:2018-08-26

  既Kroger和星巴克之后,又一家美国知名品牌携手阿里巴巴。美国珠宝奢侈品牌蒂凡尼宣布入驻入驻阿里巴巴旗下天猫APP奢侈品平台Luxury Pavilion 。

  美国珠宝奢侈品牌蒂凡尼宣布入驻入驻阿里巴巴旗下天猫APP奢侈品平台Luxury Pavilion 。

  许多外国公司试图独立进入中国庞大市场时往往难以成功,所以阿里巴巴的“通往中国门户” 的战略吸引了不少外国品牌。同时,与美国知名零售商牵手合作,也是阿里巴巴扩大海外影响力的关键动作。

  华尔街见闻此前文章提到,8月16日美国第二大食品杂货零售商Kroger也与阿里巴巴达成合作,开始在阿里旗下电商网站天猫国际销售Simple Truth品牌的天然有机产品。

  本月,阿里巴巴也与星巴克达成合作,推出咖啡外卖等新零售业务。《华尔街日报》报道称,马云去年在底特律曾鼓励当地小企业使用阿里巴巴的平台去接触中国消费者。早在2014年,美国超市巨头Costco已开始在天猫开设官方旗舰店。

  蒂凡尼此前公布的2018年第一季度财报显示,受益于以中国为首的亚洲市场与北美市场销售强劲,公司财务业绩超预期。全球净销售额增长15%,亚太地区销量增速达28%,净利润同比增幅达53%。

  新任CEO Alessandro Bogliolo致力于打造“新一代奢华珠宝品牌”,尝试不同的销售渠道。除了阿里巴巴,还于今年3月初入驻全球知名电商平台Farfetch。Farfetch也由此成为继NET-A-PORTER (颇特女士)之后蒂凡尼的又一电商合作伙伴。

  值得注意的是,目前线上购物平台尚未突破奢侈品市场,因为奢侈品的店内体验很难在线上购物中再现,即使是亚马逊也未能幸免。但媒体AXIOS指出了中美市场的不同之处--中国奢侈品消费者一般比美国消费者更年轻,更习惯于网上购物。除了蒂凡尼,其他奢侈品牌包括Burberry、Hugo Boss、La Mer以及玛莎拉蒂都已经加入了阿里巴巴的“豪华馆(Luxury Pavilion)”。

  Luxury Pavilion总经理陈莉丽表示,“目前Luxury Pavilion的核心购物群为千禧年一代,90后消费者已接近50%,是奢侈品品牌对话年轻客群的首选最佳平台。”

  根据阿里巴巴新闻网,蒂凡尼已在Luxury Pavilion开设快闪店,并开始预售其最新系列--Tiffany Paper Flowers花韵系列。这是拥有180多年历史的蒂凡尼全球首次通过线上平台向中国消费者发布新款首饰,Luxury Pavilion的会员可于16日凌晨起至26日优先预购花韵系列,并优先于9月1日取货。